主機(jī)游戲5月銷量暴跌 游戲發(fā)行模式需轉(zhuǎn)型
- 品牌型號(hào)
- 市 場(chǎng) 價(jià) 元
- 優(yōu) 惠 價(jià) 元
- 產(chǎn)品描述主機(jī)游戲5月銷量暴跌 游戲發(fā)行模式需轉(zhuǎn)型
對(duì)于美國(guó)電子游戲零售業(yè)來(lái)說(shuō)，5月又是一段灰暗的日子。6月12日，行業(yè)分析公司NPD集團(tuán)發(fā)布了5月份電子游戲行業(yè)銷售數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，2015年5月游戲光盤(pán)銷量再次陷入連續(xù)下滑的境地，同比下降25%，僅為2.123億美元。另一方面，游戲硬件的情況也不容樂(lè)觀，由于老版游戲主機(jī)、如Xbox 360和PS3銷量暴跌，硬件總銷量同比下降18%，為1.536億美元?？傮w來(lái)看，游戲行業(yè)銷售額同比下跌13%至5.076億美元。
不過(guò)，這份報(bào)道中也有些許亮點(diǎn)。CD Projekt RED開(kāi)發(fā)的《巫師3：狂獵》成為當(dāng)月最暢銷游戲，緊隨其后的是華納兄弟的格斗類游戲《真人快打X》和Take Two Interactive出品的犯罪題材游戲《俠盜獵車(chē)手5》。此外，游戲配件銷量有很大提升，同比增長(zhǎng)20%至1.493億美元。
面對(duì)這則消息，悶聲發(fā)大財(cái)?shù)乃髂嵩诼暶髦斜硎尽案兄x玩家讓PS4游戲主機(jī)和游戲軟件銷量雙雙登頂”。而索尼的老對(duì)頭微軟在采訪中回應(yīng)道：“Xbox One在美銷量同比增長(zhǎng)81%，我們的全球活躍用戶也增加了20%?！?
自2013年微軟和索尼推出游戲主機(jī)以來(lái)，游戲零售業(yè)便面臨著游戲從舊設(shè)備轉(zhuǎn)向新平臺(tái)的陣痛期。盡管新游戲主機(jī)的銷量十分強(qiáng)勁，但游戲軟件卻一直處于時(shí)好時(shí)壞的狀態(tài)，從總體來(lái)看則是一年不如一年。這或許是由于新游戲無(wú)法勾起玩家的熱情。
對(duì)此，NPD分析師評(píng)價(jià)道：“五月銷量的不景氣是因?yàn)榻衲晖ツ甑膶?duì)比太強(qiáng)烈。2014年時(shí)行業(yè)涌現(xiàn)了許多爆款游戲，尤以《馬里奧賽車(chē)8》和《看門(mén)狗》最為突出。”
另一方面，銷量的疲軟也部分歸咎于電子游戲購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)方式的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。
就如同此前音樂(lè)和電視行業(yè)一樣，游戲主機(jī)行業(yè)也漸漸脫離了傳統(tǒng)的以游戲光盤(pán)銷售為主的營(yíng)業(yè)模式。現(xiàn)在，越來(lái)越多的游戲開(kāi)發(fā)者把銷售渠道轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)，玩家可以利用信用卡在PlayStation Store、App Store和Steam等在線游戲平臺(tái)上直接購(gòu)買(mǎi)游戲。這種模式有更大的自由度，玩家可以一次性購(gòu)買(mǎi)整個(gè)游戲，也可以購(gòu)買(mǎi)追加的內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目和資料片。
根據(jù)市場(chǎng)研究公司SuperData Research的數(shù)據(jù)，五月份電子游戲在線市場(chǎng)擴(kuò)展了11%，增至9.79億美元。
雖然目前主機(jī)游戲銷售額仍占據(jù)著壓倒性優(yōu)勢(shì)，但數(shù)字游戲市場(chǎng)日漸強(qiáng)勢(shì)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
面對(duì)大格局的改變，EA、暴雪等游戲游戲巨頭紛紛轉(zhuǎn)變了發(fā)行策略，推出更多支線劇情和資料片。
其中，暴雪科幻游戲《Destiny》就是這一新商業(yè)模式生命力的證明。據(jù)暴雪高管稱，《Destiny》售價(jià)60美元，自發(fā)行以來(lái)已經(jīng)得到兩次大的更新，而消費(fèi)者需要花費(fèi)30或40美元來(lái)更新游戲。有傳言稱今年《Destiny》還將迎來(lái)一次更新，售價(jià)40美元。這意味著在游戲發(fā)布一年內(nèi)玩家就為它花了130美元。
有暴雪和EA先例在前，比起每年秋天發(fā)布新游戲，主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)越來(lái)越傾向這種模式——用同一款游戲從消費(fèi)者身上賺更多的錢(qián)，而不是向同一個(gè)玩家賣(mài)出兩款游戲。
事實(shí)證明，這種策略相當(dāng)成功。去年，EA銷售總額為43億美元，其中22億都來(lái)自在線銷售。而暴雪稱在線銷售為其貢獻(xiàn)了76%的收入，即5.38億美元。
